30 ans. L’âge où certains font un enfant, d’autres un burn-out. Asmodée, lui, s’offre un logo tout neuf signé Carré Noir, une agence du groupe Publicis. Les courbes sont douces, les couleurs rassurantes, le discours calibré : « marque centrée sur le consommateur », « inspirée par ses joueurs »… En clair : on veut rester cool tout en vendant beaucoup. Et ça tombe bien, parce que le portefeuille se porte mieux.
Après une année noire à -541 M €, Asmodée affiche en 2024 un petit bénéfice de 4,7 M €, et un chiffre d’affaires en hausse de 11,3 % (429 M €). Rien d’explosif, mais suffisant pour rassurer les marchés après la sortie d’Embracer et l’entrée en bourse (février 2025). La machine est relancée, bien huilée.
Et pour marquer les esprits, rien de tel qu’un joli rachat : Zombicide passe dans l’escarcelle Asmodée, exfiltré d’un CMON au bord du gouffre. La licence emblématique de jeu à figurines rejoint donc Catan, Ticket to Ride et consorts dans le grand tiroir-caisse franco-mondial. Guillotine Games ressuscité, Marvel Zombies exclu du deal, mais le message est clair : Asmodée ne laisse pas les best-sellers crever dans un fossé.
